餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio
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近两年，中式汉堡异军突起，而塔斯汀两年内疯狂扩张4000多家门店，一跃成为中国第四大洋快餐品牌。截止到今年7月，塔斯汀的全国门店数量达到了惊人的4500家，仅次于华莱士，麦当劳和肯德基，而就在前不久，塔斯汀品牌又进行了一次新的升级。
塔斯汀
本次升级，依旧强调“中国汉堡”，提炼了“手擀现烤中国汉堡开创者”，对品类进行定义、解释，让消费者“所见即所得”。于是根据品牌理念，本次设计风格的选取上，也以更纯正的国风为主。在新升级的视觉上，借鉴功夫文化来呈现和着重强调塔斯汀面皮手杆的制作过程，由此来引出品牌想要传达的情感价值：符合中国口味、饮食习惯、情感记忆的汉堡，打造国潮韵味十足的”中国汉堡“。配色上，沿用塔斯汀已经建立起“红色”的色彩印象，也代表了中国人骨子里的红色血液，产生兴奋和活力。”态度黑“则作为强调色重点突出品牌色，能够和谐搭配作为点缀的辅助色一同使用。字体设计上，由原本黑体字形的基础上，结合隶书笔画的特点改为火焰笔锋，更映衬本次升级的主题，线条简洁又富有变化，整体颜色更加鲜亮浓郁，色彩充满活力。塔斯汀原图形标志是中国民间神兽图腾-醒狮，结合唐狮铃铛的元素，配合中国传统云纹。而升级后的塔斯汀logo，由云纹的醒狮眉毛变成了火焰眉，整体的图形气质更加简约利落，图形更加饱满。包装设计也进行了一番升级，汉堡包装纸在纹样元素的提取上，结合了东西方经典街头文化元素“格子纹样”和代表功夫的“太极”符号，创造了代表塔斯汀的经典格纹，并且还能够将其运用于不同周边。
汉堡盒的包装包装上，沿用品牌的主题色，以用来控制醒狮动作的醒狮鼓作为视觉的中心，罗盘状的设计以也体现了古人智慧的结晶，层次感十足的搭配，使得整体包装自带人气的氛围感。在空间上，本次升级主要围绕第一视角逐步展现，更强调消费者进店的五感之旅。醒目的红色作为门头色彩，搭配独特的纹样标识，借鉴故宫的门头，将招牌做成牌匾的样式，复兴国潮。
内部空间结构和动线的整理，设置后厨窗口，重点展示手擀现烤面皮的过程，能够吸引到消费者的注意力，同时营造可视化的后厨环境，更具有冲击性。
塔斯汀将作为舶来品的汉堡，已然用全新的“中国汉堡”呈现出来，这种中西融合，也让传统文化回归，打造了更好的具有国潮韵味的美学品牌。
